销量破零是做直通车开始的步骤，不可避免。目的是帮助我们打消客户的顾虑。让我们能更好的消化流量。
其实还有比如送礼包、送流量、送红包等等方法都可以，活动目的要很明确，就是要刺激客户购买，实现销量破零，为后面的客户提供购买参考增加宝贝的静默转化率。这里要注意一点是不能使用单品折扣，单品优惠券等降低宝贝的历史成交价格。不然对你后期的活动安排及宝贝排名非常不利。
1-2宝贝相关设置
1）宝贝标题
宝贝标题我之前有写过一篇文章，阅读量很高。很多朋友都私聊，想要我帮忙诊断标题。我有时间还是会给你们诊断的。
宝贝标题不要一直优化。好是在上传宝贝前就提前预备好，还应该准备自己的词库。
宝贝标题的格式大家套用这个：
品牌+卖点+包含核心关键词A的长尾词+属性修饰词+包含核心关键词B的长尾词+核心词C+规格
能有效带来精准而合理的流量。把核心的词控制在前10个字内，能帮助手机端完成点击率和转化率的加成。也是做直通车质量分比较关键的部分。
找词，建立词库
一般我是在哪里找词呢，首先通过分析产品属性，得出属性关键词，比如连帽羽绒服、黑色羽绒服、鸭绒羽绒服等等，我们做关键词也是要和产品保持相关性。如果客户因为你羽绒服关键词进来，结果发现是棉服，会造成客户的流失，导致单品权重降低。
搜索下拉框关键词和标签词，搜索你产品核心词，会得到下拉框关键词，搜索手机端的下拉词会更好。
流量解析，这个可以在生意参谋和生意经里面轻松查到，关键词和你产品类目保持一致就行。
直通车推荐词，直通车流量和搜索流量是相辅相成的，产品标题和直通车推广标题统一能提高关键词的权重。直接反馈在直通车的质量分上。
把这次关键词找出来，建立一个品类词库。便于我们后面遇到同类产品时，能更快的组件标题。
组合关键词，形成标题
前期定标题是，要注意标题精准，不能广泛。要保证关键词的精准和不冲突性。比如你短款羽绒服，就不要用长款；不带帽就别用连衣帽；薄款就别用加厚等词。更不要用两个对冲的词语，比如短款羽绒服、中长款羽绒服，系统会判定你作弊，或者被搞懵，不知道如何给你的产品进行标签定位。绝不冲突是标题关键词选取的重要的原则。