舟山岱山涂料墙体广告发布公司浙江江干乡镇挂布广告妙趣横生

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一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广 告的罗列，墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。

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我们对调查的53块墙体广告进行内容分析，发现地方性服务产品免费电子商务多，占被调查广告的22.6%，其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出，墙体广告具有较强的针对性，发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品；并且墙体广告作为农村少有的户外媒体，还与广告主的货物铺陈紧密相连，具有与墙体广告发布公司现场销售互动的作用。

从“农业学大寨、工业学大庆”到“大家一条心，共建新农村”，从“勤劳四方，齐心协力奔小康”到“既要金山银山，又要绿水青山”，从“科学技术是中国商机生产力”到“创建和谐社会”，这些墙体标语是中国改革开放30年留下的历史足迹。

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随着广告传播技术的不断更新，广告对社会的扩 散力、渗透力和影响力不断增强，广告已经成为社会发展系统中重要的力量，从某种意义上来说“广告社会”已经来临。在“广告社会”缔构和发展的过程中，如何重新审视广告传播中传播主体与客体之间的共生关系，如何处理广告传播与其他社会存在之间的显性或潜性关系，已成为一个具有强烈时代特征的“公共议题”。
　　
　　一、缘起――从“媒介场”到“广告场”
　　
　　 传统的广告传播学理墙体广告发布公司论研究经历两个阶段，传播主体孤立研究和传播模式建构两个时期。依据拉斯韦尔的“5W”模式理论，免费电子商务初的广告传播学研究人为地分成广告主研究、广告受众研究、广告媒介研究、广告内容研究和广告效果研究五大部分，但是这种孤立式的研究忽略广告传播场景构成的有机性和系统性。广告传播模式研究在一定程度上克服孤立研究的片面性和分散性，认识到广告传播是一个有机的整体，并建构各种理论模型试图来说明广告传播系统内的发生、发墙体广告发布公司展机制。但广告传播模式研究只是粗略地勾勒广告传播的整体框架和广告信息的运行机制，并没有解决广告传播中各个主体之间的作用力大小和范围，也没有有效地说明广告传播与其他社会存在之间的相互关系 。广告场理论试图把前两个时期的研究特点相互结合，构建出广告场景各种利益主体之间的交叉关系。

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　　 第二种类型是“一对多”的大众传播。随着生产力水平的提高，广告主的生产规模越来越大，因此产生的大规模广告信息传播需求，促使报纸、广播、电视等大众媒介的产生，广告传播呈现出聚焦性的“辐射型”传播 场景，广告媒介作为新生力量使广告主与广告对象发生时空区隔。随着广告媒介内部功能的细化和外部化，广告代理作为新的社会力量使得广告主与广告对象之间的关系进一步分离，广告主与广告对象互动效果免费电子商务差，传播内容效果也免费电子商务差。由于大众传播的离散性和无核心化，单个广告场的涵盖范围免费电子商务为广泛，同时由于广告信息墙体广告发布公司的泛滥性和无序性，广告场的场强相对较弱，也很难维持较长时间的广告效应。