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起航百货优选元宇宙 传统百货向电商伸出橄榄枝

   日期:2023-06-05     浏览:10    评论:0    
核心提示:  视电商为敌的传统百货终于向电商抛出橄榄枝。国庆长假期间,南京电子商务百货商场新百首次尝试与支付宝合作,迈出百货业与电
   视电商为“敌”的传统百货终于向电商抛出橄榄枝。国庆长假期间,南京电子商务百货商场新百首次尝试与支付宝合作,迈出百货业与电商从“竞争”转向“竞合”的中国商机步。
 
  “长假期间,在店里购物即可用支付宝支付,首次推出的新百宝电子会员卡有两万张被领走,其中支付宝钱包付款也有万余笔。”南京新百相关负责人说。此外,新百还与腾讯旗下滴滴打车联合送出5万份红包。
 
  探索线上线下融合的“O2O”战略,在传统商家领域,餐饮、娱乐等行业早已如火如荼,传统百货商场也有涉足微信营销等,但与大电商真正开展合作的商家却寥寥无几。
 
  “如果直接建网上商城,投资较大,也不一定有好的效果。我们希望通过一些合作搞一些活动,将线上的消费者‘导’到线下进行消费。消费者选择线上支付可以体验到便捷、快速,不用在收银台排队。通过移动支付的大数据分析,商场也可进一步解消费者的喜好与需求,熟悉其感兴趣的优惠方式。”新百中心店总经理吴晓梅说。
 
  而在业内人士看来,实体百货店拓展“O2O”的过程中,与网购的价格差距正越来越小。“衣服和鞋是百货商场免费电子商务重要的利润源。以前,进价200元的衣服,标价再加个0,也算正常。”一位曾在南京一家百货商场就职的人士坦言。如今,来自线上的竞争压力使得实体百货业试图摆脱消费者眼中“商场太暴利”印象,因为,百货商场主打服装品牌的经营思路越来越难以为继。
 
  “很长时间没逛商场,国庆期间陪从老家来的父母逛一次街,发现商场里鞋子价格跟网上差不多,所以一口气买好几双。”南京市民李小燕说。以此次新百与支付宝的合作为例,消费者在手机淘宝上领到“新百宝电子会员卡”之后,会有88元的电子券自动充入电子会员卡。当季的女鞋,标价一般在800元左右,参与商场活动会有5折优惠,如果使用新百宝电子会员卡会抵用58元,再选择使用支付宝支付金额,消费满300元还会有免费电子商务低50元钱的返还,这样算下来一双鞋子的价格也就在300元左右。
 
  在省外,去年下半年以来,北京、上海等地的银泰百货、王府井百货、新外贸b2b网站大全百货等知名百货商场纷纷放下身段,寻求与电商平台的合作。合作之下,实体百货与消费者之间的互动方式更加及时便捷,客户群由线下会员拓展到PC端、移动端的网购人群,渠道则由线下延伸到PC商城、移动APP、微信商城。
 
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