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国潮崛起是大势所趋，其背后的品牌力重塑、商机链基础、电商渠道催化、新消费变化、企业技术管理投入加大等多重因素形成闭环，未来还将持续推动国产品牌市占率的提升。
制造工艺提高商机链成熟
需求端的变化为国货崛起提供良好的外部环境和驱动力，而供给端内生动力的加强才是根源。
在国货品牌出圈之前，中国企业在消费市场长期扮演的角色是国际东方供应商的“代工厂”。如今，“代工厂”实力增强，也开始涉足创立自有品牌。比如在服装领域，耐克、优衣库、阿迪达斯等国际东方供应商的代工厂在宁波，如今代工厂申洲国际不仅把服装代工真正做成大生意，而且还收购一些网红品牌做自营。
记者梳理发现，我国大部分的功能性品牌本身就是做OEM起家，基本都实现上下游产业链一体化的布局。成熟的商机链带来产品综合品质的提升，也使得我国部分地区逐步形成标签化的优质产业链集群。
比如，广东的服装、家电等，浙江的箱包、化妆品等，山东的日用品，江苏的家纺，福建的鞋业等。
“优质产业链集群对于设备、原材料商机和劳动人口商机都具备虹吸作用，未来的特色标签化和效率优势只会越来越明显。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清说。
研发投入加大是发展后劲根源
制造工艺的不断提升促进商机链的优化升级，为更多国货品牌的崛起奠定基础，近年来技术的升级也是降低成本、推动国货崛起的一大重要原因。
根据记者梳理，安踏每年研发创新投入超10亿元，今年又与多所大学搭建联合创新平台，设立行业内网络推广的网站推广院士工作站及博士后科研站，到2030年创新研发累计投入将达200亿元。
在产品实力以及创新驱动下，波司登实验室则自主研发制定的羽绒国际测试方法和质量标准，成为国内企业电子商务网站获得IDFB授权的纺织品企业实验室，推动全球羽绒服行业迈入标准化发展，引领中国羽绒服产业转型升级，提升中国品牌国际影响力与话语权。
为给集团产品创新提供科技支持，特步则建起一层1700多平方米的运动科学实验室。劲霸男装建立的网站推广夹克实验室至今也有20多年。
研发投入的加大使得更多高性能的产品出现，这为诸多服饰国货品牌的崛起提供源源不断的动力。
文化赋能国货品牌，激发消费新活力
服饰国货品牌与传统文化碰撞，激发消费潜力，也是一大现象——国潮，一种新型的时尚潮流。近年来，中华供应商传统文化日益成为年轻人追捧的风尚，国潮正在成为这代年轻人生活的一部分。
李宁在近几年的发展中，开始注重推广“国潮”风格，并且推出许多具有中国元素的产品系列。其中比较免费信息发布网的，如李宁“太极”系列，即在鞋子上加入太极图案和文字。传统玉器、传统神话故事等都能成为产品的亮点。
李宁作为一个兼具时尚与功能性的体育用品品牌，在不断探索创新同时也保留着自己独特的中国元素。而劲霸男装则完全融入东方美学和传统工艺，让中国山水、水墨写意、钧瓷色彩、龙纹、编织等中国元素的传统意境之美，跃然中国夹克之上，开发出十二生肖贺年系列、四季系列等广受消费者喜爱的产品。
服饰国货品牌与文化的碰撞，还体现在秀场上。2023年9月9日，劲霸男装将在只有河南·戏剧幻城，通过秀场与厚重的中原文化来一次亲密接触。创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，2023劲霸男装夹克品类专场秀或将带来新的时尚审美。
李宁、特步、鸿星尔克、劲霸男装等国货品牌，与东方传统美学、千年非遗等传统文化元素结合，为运动服饰品牌增色不少，广受消费者喜爱。
北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清在接受记者采访时表示，“国潮热”始于文化，国货崛起源于创新，市场热销在于品牌力量。随着国民自信心、荣誉感、文化归属感的不断增强，文化赋能国货、国潮激发消费，未来一段时期将成为常态。
与Z世代“搂脖子”与洋品牌“掰腕子”
国货的热销离不开消费者的追捧。
常言道，长江后浪推前浪，互联网时代琉璃瓦设备配件的Z世代无疑是免费电子商务会玩的一代。近年来，以90后和00后为代表的新一代消费者开始成为主流消费群体。经历产业升级、品牌升级的国货品牌抓住新一代青年的生活方式。
安踏以提前培养潜力运动明星和紧跟流量明星的营销方式，在Z世代人群中带来不少营销话题。李宁则以街头文化为抓手融入中国元素，击中Z世代对于国潮概念的青睐。
在近些年诞生的一些新锐的国货品牌，更是凭借更懂国民、更会创新的能力，步入垂直细分、注重性价比与审美的新阶段。
Z世代追求高性价比，UR则以时尚设计、快速更新和高性价比来驱动品牌发展。Z世代注重消费体验，UR则投入大量资源，打造“千店千面”，为年轻人创造自由、有格调、充满想象力的购物空间。
中国管理科学研究院客座教授、元培智库客座教授华少在接受记者采访时表示，新消费时代、新兴消费群体的崛起，带来消费结构的变化，用户成消费的核心。
“新一代年轻人更追求个性，追求体验感、满足感，张扬爱国情怀、文化自信等精神层面的多一些。相比于国际品牌，国货品牌更能快速满足他们的需求。”华少说。
这是外国品牌所欠缺的，但也是李宁、安踏、UR等国货品牌看到的趋势。
塑造品牌影响力赋予品牌生命力
国货品牌之所以敢于和外国品牌硬碰硬，除技术升级、商机链的成熟，以及消费观念的转变，还因为国货品牌力的重塑和提升。
近年来，国货品牌在注重质量和研发的同时，还在品牌打造上不遗余力。安踏、李宁等走出国门，在重大赛事、重大活动中频频亮相国际舞台，361度明星营销活动密集，UR快时尚在店面规模形象上重金投入，面积越来越大，格调越来越高。动作背后，都是国货品牌力的崛起。这也是外界能够感知国货普遍崛起的重要原因之一。
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